最新发布：2019-06-05 17:01:49
凡勃伦效应是一种揭示消费者行为倾向的心理学，日常生活中经常有商品价格越高反而越受消费者青睐的现象，为什么这些“溢价”严重的天价商品格外被一些群体青睐呢？凡勃伦效应就这一现象背后的本质作出了完整的解释。
心理学上将凡勃伦效应的产生归结为人们的虚荣心作祟，消费者对于物品的价值已经不再重视是否有实际的效用，而是能否最大程度的满足消费者对于自身身份地位的炫耀，只要这种购买行为能足够引人注目就能受到消费者的追捧。
凡勃伦效应最早是由美国经济学家凡勃伦观察并定义的，凡勃伦针对这种现象进行了深入的研究，通过这个现象反映出了当时的美国无人发现的经济学现状，凡勃伦的批判是非常有先见性的，虽然讽刺了人类的劣根性，但也为如何达成社会稳定提出了独特的看法。
凡勃伦认为凡勃伦效应是一群凭着武力或狡黠掠夺财富的阶级造成的，他们不尊重社会底层的劳动，没有任何社会贡献，但为了维持自己强者的地位，所以依靠炫耀性消费来获得他人的推崇，炫耀性消费在这样的社会中反而成了无上的荣耀。
通过凡勃伦效应，凡勃伦著作了《有闲阶级论》，将所有热衷于炫耀性消费的阶级划分为有闲阶级，凡勃伦认为有闲阶级虽然没有对社会有真正的用处，但他们的消费行为提高了生活费非必须品的价值，普通阶层会对此产生欲望，从而劳动推动社会。
凡勃伦效应已经不再属于正常的消费行为，许多国内外的富豪热衷于光顾拍卖所，这是因为他们已经不在乎买的物品是否有价值，在拍卖所中竞价胜利的快感才是他们真正想要的，尽管这样的消费非理性却总能使富豪们趋之若鹜，但也有不少人因此破产。
所有产生凡勃伦效应的消费品中没有比大师的油画更受追捧的，上世纪80年代日本经济腾飞的时候，大量的日本富豪一掷千金地购买梵高、莫奈、毕加索等著名画家的代表作，十年间日本富豪争相购买油画，仅此一项就花费了超过千亿日元，这样的不理性使得“泡沫经济”破灭后，企业家们再也无力翻身，这些名画又低价流回了市场。
难怪现在的电商公司的女人是做最高客户，而男人还不如狗，这不是一个调侃，早在凡勃伦研究凡勃伦效应时就发现了这个规律。男性富豪往往更重视收藏品而不是自身，他们愿意花大价钱将自己身边的女性打扮的优雅、高贵、性感，这样携带在身边会使自己更加有面子。
