最新发布：2019-03-25 18:33:35
广告，广告，广而告之。如今的广告，通过广播、报纸、杂志、电视、网络等各种途径，将信息带到人们的面前。如果时光倒退，回到几百甚至上千年前，很多人都目不识丁的年代，人们又是怎么推广商品，传播信息的呢？今天小编就带你一起来看看广告是如何从「无形」化「有形」，从黑白到彩色的。
中国是一个拥有着古老文明的国家，我国在西周至春秋战国时期，随着生产力的不断发展，剩余劳动产品大量出现，逐渐产生了商品生产和商品交换。为了找到商品交换的对象，人们在必须展示自己的商品，这就是最为原始的实物展示广告。同为古国的古埃及、古印度等地，都广泛采用这种广告形式。
也有人说，最原始、最简单的广告形式应该是「叫卖广告」，因为这更符合广而告之的特性，达到吸引消费者、让更多人知道的目的。古罗马的大街上充满了商贩的叫卖声；古希腊的奴隶社会初期，人们通过叫卖来出售奴隶和牲畜；西地中海的贸易中心，古代商业高度发达的迦太基，更是曾以全城无数的叫卖声而闻名。
叫卖，在中国还叫做「吆喝」，是一种「有味道」的文化，全国各地风格迥异。拿北京来讲，吆喝声中有一种京腔、京韵，悠长悦耳、抑扬顿挫，而且会因为季节和节令不同而有所变化。这种叫卖在古籍中也早有记载，比如人人都听过「自相矛盾」的故事，「吾盾之坚，物莫能陷也」，「吾矛之利，于物莫不陷也」，这就是叫卖。
在「基本靠吼」之后出现的，是「悬帜」广告，也就是「招牌」和「幌子」。幌子上可以直接悬挂所卖的商品或附属品，比如油瓶、酒葫芦；也可以挂个灯具，写上店铺的名字；还可以写上标语，比如《水浒传》里「武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。」
活字印刷术的发明让广告的发展进入了新的时代。至今发现的世界上最早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。后来，毕生的印刷术从中国传到西方，使西方广告进入了新的阶段。1473年，西方最早的印刷广告出现在伦敦街头，这比刘家针铺印刷广告晚三四百年。
鸦片战争以后，中国的广告业被迫与国际接轨了。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。广告在内地的蓬勃发展源于上海，当时华南广告公司的创办人林振彬还被称为「中国广告之父」。此外，广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等也相继出现。
1994年，全国人大常委会通过了《广告法》，中国广告活动和广告管理开始有法可依、有章可循。之后的发展如我们所见，广告从黑白变成了彩色，从二维变成了三维，从固定变为了移动。广告正在随着现代化的步伐与时俱进。
